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Por José Coto – CEO en DoubleDigit.   En el ejercicio de definir estrategias de mercadeo cada más eficientes, los gerentes de marca y sus asesores han vuelto a cuestionamientos elementales que parecen más investigaciones antropológicas que ejercicios tácticos de publicidad.  ¿Cuánto tiempo permanecen las personas expuestas a los medios de comunicación? ¿Cuántos mensajes publicitarios reciben en promedio en un día? ¿A cuántos de estos mensajes reaccionan positivamente?   La penetración acelerada de los teléfonos...

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El que sea gratis, no lo hace barato,  y si lo quiere barato, le puede salir muy caro Facebook se convierte cada día más, en el medio idóneo para las marcas, constantemente más marcas abren sus páginas de Facebook con el fin de poder crear una comunidad interesada en sus productos o servicios. Pero el simple hecho de crear una página no es suficiente, lo más importante es decidir quién será la cabeza que estará...

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¿Se ha puesto a pensar en cómo impacta el diseño de su página Web en el estado de ánimo de sus usuarios? A pesar de que usted no es el responsable del estado de ánimo de los visitantes a su sitio Web, puede crear una estética que enfatice la emoción correcta para su plataforma electrónica. El color, la tipografía y el espacio son componentes clave para establecer el estado de ánimo de un proyecto Web....

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Por: Alfredo Rojas Director, Baum Digital Comprar, pagar facturas, buscar información, recibir asesoramiento, responder consultas…prácticamente usted puede hacer cualquier cosa en línea en este momento y es muy probable que se haya encontrado – e incluso ha usado- el chat en vivo para comunicarse con alguna empresa o institución. Hoy, muchas organizaciones brindan soporte a través de múltiples canales, como el correo electrónico, teléfono, redes sociales y chat en vivo ¿Por qué? Porque los clientes modernos esperan...

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Por: Alfredo Rojas, Director de Baum Digital Las flores, los chocolates, los libros, las joyas, la ocupación de hoteles, la reservación en restaurantes y salones de belleza se disparan cada 14 de febrero, Día del Amor y la Amistad. Internet se ha convertido en un cómplice de este proceso. El acelerado crecimiento que este medio ha tenido en los últimos años (en Costa Rica el 80% de la población ya está conectada -1.5 millones de personas-según datos...

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Por: Alfredo Rojas, Director de Baum Digital. Llega la época del año donde el consumo sube como la espuma: la Navidad. Pero ¿tiene usted una estrategia de marketing digital preparada para esta fecha? La Navidad es una gran oportunidad para aumentar las ventas, por lo que es necesario preparar una estrategia única. Es obvio que la temporada navideña, además de ser una festividad religiosa, trae consigo su lado comercial y junto con ello un aumento significativo en las...

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Por: Alfredo Rojas, Director de Baum Digital Devoramos aplicaciones cada día, pero ¿cuáles serán las apps para Pymes que marcarán tendencia el próximo año? Pagos entre particulares, aplicaciones colaborativas y herramientas de información sobre el consumidor parece que estarán al alza. Es muy probable que usted forme parte de algún grupo de Whatsapp. Y seguro sabe cuán difícil es responder a todos los mensajes que se van recibiendo, máxime cuando se conecta para verlos y ya hay decenas...

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Después de una ausencia de ocho años regresa a Centroamérica y en particular a Costa Rica vuelve El Superschool, un evento enfocado en promover la comunicación publicitaria por medio de conferencias con creativos y publicistas. El evento es impulsado por Brother una escuela de creativos premiada en Iberoaméricaque se ha posicionado como una “escuela de ideas”, antes que  una “escuela de publicistas”, por su búsqueda de inspiración y motivación a sus integrantes e inculcar la mejor forma de plasmar...

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Por: Alfredo Rojas, director de Baum Digital. Quienes estamos relacionados directamente con el mundo de las redes sociales seguro que hemos tenido que lidiar alguna vez con comentarios negativos, críticas o actitudes nada afines a nuestros intereses. Esos comentarios negativos o crítica en redes sociales, que muchas veces son subidos de tono o insultos (en el peor de los casos), por suerte no son tan habituales como muchos creen. Pero, son un riesgo natural al...

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La receta del Coronel Sanders se ha mantenido viva por más de 75 años, sin embargo llegó la hora de satisfacer los gustos de una nueva generación de consumidores. Es por esto que KFC reinventó sus productos más icónicos para satisfacer a los nuevos consumidores, ávidos por la mezcla y experimentación de nuevos sabores.  Recientemente, la marca desarrolló un estudio de imagen que reveló que los adultos jóvenes se encontraban en la búsqueda de algo más que innovación y creación de nuevos platillos....