HomeTagmercadeo Archives - EKA

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El modelo publicitario conocido como pauta programática (también como Real Time Bidding RTB) se posiciona cada vez con mayor fuerza como el modelo digital ideal para lograr una publicidad efectiva en tiempos de crisis. Esta opción, que se apoya en la inteligencia artificial, utiliza Big Data (macro datos) para llevar el mensaje publicitario de un anunciante a una audiencia específica que muestra interés real en el servicio o producto que ofrece una empresa o marca....

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Actualmente existe variedad de referencias y una buena cantidad de técnicas y modelos de marketing, conceptos y herramientas, sin embargo, basta un abrir y cerrar de ojos para ver cómo cambian los consumidores de un momento a otro. Lorena Pineda, experta en mercadeo y cofundadora de Quatro Marketing comenta en este artículo algunas recomendaciones con el propósito de conocer esa llamada experiencia de consumo, que se ha convertido en el foco de atención de todas...

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Mercadeo para Pymes. Quienes emprenden desean que sean muchos los que los que conozcan de su negocio, sin embargo, lograrlo no es sencillo. Para Andrés Chavarría, Director de Desarrollo Empresarial Pymes de Costa Rica “más que un tema de recursos/dinero, se trata de creatividad y estrategia”. Así, el experto comparte una serie de consejos de gran utilidad para hacer visible a las pymes en el contexto actual: Tenga muy claro cuál es su mercado y...

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A pesar de que las pequeñas y medianas empresas son una excelente opción para el crecimiento económico y personal, muchos negocios no logran sobrevivir por más de tres años; en muchos casos, el tema de las ventas es la razón del éxito o del fracaso. Establecer una estrategia de comunicación, metas de ventas, los beneficios de los productos o servicios del emprendimiento, y objetivos de corto y mediano plazo, son algunos aspectos que ayudan a...

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Cualquier negocio, sea la cafetería de la esquina, el ICE o su empresa, se guía por los resultados que obtienen y un indicador sólido de estos resultados es el retorno de inversión. El concepto del Retorno de Inversiones (ROI, por sus siglas en inglés) es bastante básico y su fórmula es sumamente sencilla siendo (el retorno – la inversión) / la inversión. Pero, a pesar de que en muchas compañías esta fórmula es ley y...

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Hace aproximadamente 30 años los sistemas operativos y programas necesarios para la funcionalidad de una computadora venían en disquetes que después fueron reemplazados por discos compactos. Aunque actualmente todavía se utilicen, ha empezado a surgir una tendencia para descargar estos programas y dejarlos en su versión digital que, igual a sus precursores, toman espacio en el disco duro de su computadora al instalarlos. No obstante, ya estamos en el siguiente paso de la evolución de...

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Es el partido de Uruguay contra Italia de la fase de grupos de la Copa Mundial de Brasil 2014 un día 24 de junio. En una acción totalmente inesperada, el delantero uruguayo, Luis Suárez, le da un mordisco al defensa italiano, Giorgio Chiellini. Ambos se tiran al piso y se desencadena una serie de eventos en las próximas horas que hacen que personas del mundo entero, sean fanáticos o no del deporte, sepan de este...

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La radio tumbó la imprenta y muy poco después la televisión causó lo mismo en la radio y, en parte, esto se dio al atractivo y la emoción que conlleva ver un video. Hay personas que opinan que una imagen vale más de mil palabras pero, si tal es el caso, entonces un video no tiene precio y en el mundo de hoy el uso de video para conseguir ventas puede llegar a tener un...

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Cada vez que necesitamos alguna información, indiferentemente de lo que sea, no tenemos que ir a nuestra biblioteca local a buscar en enciclopedias para encontrar lo que buscamos. Por supuesto que no, esos tiempos ya pasaron y en su lugar tenemos un acceso casi ilimitado a cantidades monstruosas de información gracias a los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo! que devuelven los mejores resultados en una bandeja de plata y en segundos. Además...